Estudios propios de Retail Media
Estudios de Inversión de Retail Media en España
Una investigación anual para entender la dimensión, la evolución y las prioridades del retail media en España.
Desde 2024 analizamos cómo se mueve la inversión, qué capacidades desarrollan los retailers y qué condiciones permitirán que el mercado escale con mayor transparencia y valor para marcas, retailers, agencias y proveedores tecnológicos.
Propósito de la serie
Una lectura estructurada de un mercado que conecta comercio, datos, medios, tecnología y experiencia de compra.
Los Estudios de Inversión de Retail Media en España son una investigación propia de Retail X Digital, liderada por Isabel Jiménez y desarrollada junto con The New Retail Group. La serie nace para aportar una lectura estructurada de un mercado que combina comercio, datos, medios, tecnología y experiencia de compra.
Cada edición es un documento independiente, con su propio alcance, datos, fuentes y metodología. Esta página reúne la serie, explica el propósito común de la investigación y facilita el acceso a las ediciones publicadas. Para consultar las cifras, los anexos metodológicos y las conclusiones de cada año, accede siempre a la página específica de la edición correspondiente.
Nota de comparabilidad
La comparación 2024/2025 debe hacerse con la base comparable publicada en la edición 2025.
La edición 2025 recalcula la base de 2024 en 865,6 M€ con el perímetro y los criterios metodológicos de la nueva investigación. Por ello, la comparación interanual publicada en el estudio 2025 debe realizarse sobre esa base comparable, mientras que los 872,8 M€ corresponden a la estimación original de la primera edición.
Estimación original publicada en la primera edición de 2024.
Base 2024 recalculada para comparación con criterios 2025.
Inversión estimada en la edición 2025.
Qué investigamos
Analizamos inversión, canales, madurez, tecnología, organización y medición.
Retail media es la capacidad de un retailer o marketplace para activar activos de medios, audiencias y datos comerciales a lo largo del proceso de compra. Nuestro marco de análisis considera los tres grandes entornos que ayudan a ordenar hoy el mercado: onsite, offsite e in-store.
Onsite
Activación en propiedades digitales propias del retailer o marketplace: web, app, marketplace, search, display y productos patrocinados.
Offsite
Activación de audiencias y datos comerciales fuera de los activos propios, conectando medios, datos y objetivos de marketing.
In-store
Medios digitales en tienda física, DOOH, pantallas inteligentes y oportunidades conectadas con el punto de venta.
Además de la inversión por canal, estudiamos la madurez de los operadores, la organización, el stack tecnológico, los verticales de actividad, la integración entre tienda y digital, y la evolución de la medición y atribución. Este enfoque permite entender no solo cuánto crece el retail media, sino también qué está haciendo posible ese crecimiento.
Una serie para convertir el mercado en decisiones
Retail media ha dejado de ser una conversación limitada al e-commerce o a los productos patrocinados.
Para las marcas, representa una forma de conectar medios y resultados de negocio en contextos de compra. Para los retailers, abre una nueva vía de monetización y relación con proveedores. Para las agencias y la tecnología, exige nuevas capacidades de planificación, activación, medición y operación.
Preguntas que ayuda a responder
- Cuál es el tamaño del mercado.
- Qué canales concentran la inversión.
- Dónde están las mayores oportunidades.
- Qué diferencia a los operadores más maduros.
- Cómo se debe organizar una red de retail media.
- Qué debe medirse para construir confianza.
Audiencias principales
- Retailers que quieren monetizar activos y datos.
- Marcas que necesitan conectar inversión y resultados.
- Agencias que deben desarrollar capacidades de planificación y medición.
- Proveedores tecnológicos que quieren entender el mercado español.
Dos ediciones, una evolución del mercado
De la primera fotografía del mercado a la consolidación de capacidades.
2024: la primera fotografía de un mercado en construcción
La primera edición aportó una visión integral de la inversión en retail media en España en 2024, con cobertura de 31 retailers y una lectura que incluía canales digitales y punto de venta físico. La investigación situó el mercado en 872,8 M€ y puso de manifiesto el peso del onsite, la relevancia diferencial del in-store en los retailers tradicionales y la necesidad de avanzar en medición, estandarización y capacidades omnicanal.
Referencia bibliográfica obligatoria: Jimenez, Isabel. Estudio de Inversion de Retail Media 2024. The New Retail Group. Jun, 2025.
2025: de la dimensión de mercado a la consolidación de capacidades
La segunda edición amplía el análisis a 48 retailers y estima una inversión de 1.123,5 M€ en 2025. Nuestros hallazgos muestran que el onsite mantiene el mayor peso de inversión; que el offsite acelera la expansión de las propuestas full funnel; y que el in-store representa una oportunidad especialmente relevante para los retailers con red física.
La edición 2025 profundiza también en el Índice de Madurez de Retail X Digital, cuya media asciende a 2,8 sobre 5. Esta cifra describe un mercado que ya ha superado la fase de prueba, pero que todavía necesita integrar datos, comercialización, operaciones, medición y activos físicos y digitales para alcanzar una escala sostenida.
¿Quieres interpretar estos datos para tu organización?
Podemos ayudarte a traducir la evolución del mercado en prioridades concretas para retailers, marcas, agencias o proveedores tecnológicos.
Cómo investigamos
Combinamos realidad operativa de los retailers y lectura de mercado.
La continuidad de la serie se apoya en una premisa: combinar la realidad operativa de los retailers con una lectura de mercado suficientemente amplia. En la edición 2025, hemos alineado un enfoque bottom-up, basado en el análisis de operadores y sus capacidades, con un enfoque top-down, que contrasta el tamaño del mercado con indicadores y referencias relevantes. Ambos enfoques convergen con una diferencia inferior al 5%.
La metodología detallada no debe resumirse como si fuera idéntica en todas las ediciones. Cada estudio publica sus propios criterios, alcance y fuentes. Por ello, esta página presenta únicamente el marco común de la serie y enlaza a las páginas específicas de cada edición.
Por qué ahora
Las prioridades del retail media español van más allá del crecimiento de inversión.
La evolución de la inversión es solo una parte de la historia. Nuestros estudios muestran que la madurez del retail media depende de cinco capacidades que deben progresar de forma conectada.
La oportunidad para España no es replicar modelos de otros mercados, sino desarrollar un modelo propio apoyado en las fortalezas de sus retailers: relación con el cliente, datos comerciales, conocimiento de categoría, surtido y presencia física.
Nuestra conclusión transversal: el siguiente salto de retail media en España no dependerá solo de añadir tecnología. Dependerá de integrar comercio, medios, datos, medición y operación bajo una propuesta de valor clara.
Autora, colaboración y actualización editorial
Una serie liderada desde Retail X Digital y desarrollada junto con The New Retail Group.
La serie está liderada por Isabel Jiménez, fundadora de Retail X Digital y especialista en retail media, datos y transformación del comercio. Los estudios se desarrollan junto con The New Retail Group y se nutren de la conversación con los actores que construyen, compran, venden y miden retail media en España.
Perfil de la autora
Para conocer el perfil, experiencia y publicaciones de Isabel Jiménez, visita la página de experiencia de Retail X Digital.
Consultas y colaboración
Para consultas sobre los informes, prensa, investigación o colaboración, puedes solicitar una conversación con Retail X Digital.
Preguntas frecuentes
FAQ sobre los Estudios de Inversión de Retail Media en España.
¿Qué son los Estudios de Inversión de Retail Media en España?
Son una investigación anual propia que analiza la dimensión, evolución, composición y madurez del retail media español. Cada edición ofrece sus propias cifras, metodología, fuentes y conclusiones; esta página actúa como puerta de entrada a la serie.
¿Cuál es la diferencia entre la edición 2024 y la edición 2025?
La edición 2024 constituye la primera fotografía integral del mercado y publica una estimación original de 872,8 M€. La edición 2025 amplía la cobertura a 48 retailers, estima 1.123,5 M€ y recalcula la base comparable de 2024 a 865,6 M€ con sus propios criterios de perímetro. Para comparar la evolución interanual, utiliza la serie comparable explicada en la edición 2025.
¿Quién realiza los estudios?
Los estudios están liderados por Isabel Jiménez, desde Retail X Digital, y se desarrollan junto con The New Retail Group. La investigación incorpora el análisis de retailers y la perspectiva de marcas, agencias, expertos y compañías tecnológicas.
¿Qué es retail media?
Retail media es la publicidad activada mediante los activos, audiencias y datos comerciales de un retailer o marketplace. Puede desarrollarse en propiedades digitales propias, fuera de ellas mediante activación de audiencias o en el punto de venta físico.
¿Dónde puedo descargar los informes?
El informe de 2024 estará disponible desde la página específica de su edición. La edición 2025 puede consultarse en su página específica y descargarse desde el formulario habilitado en esa página.
Accede a los estudios
Consulta las ediciones publicadas de la serie.
Estudio de Inversión de Retail Media 2024
La primera referencia integral para entender la inversión, los canales y las oportunidades del retail media español.
Estudio de Inversión de Retail Media España 2025
La segunda edición amplía el análisis de mercado, profundiza en la madurez y define las prioridades para la siguiente etapa del retail media español.
Fuentes y referencias verificables
Referencias de la serie.
- Jimenez, Isabel. Estudio de Inversion de Retail Media 2024. The New Retail Group. Jun, 2025.
- Retail X Digital y The New Retail Group. Estudio de Inversión de Retail Media España 2025.
- Google Search Central. Search Essentials y guía de contenido útil, accesible e indexable.
